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洗剤市場を一変させた花王「アタックNeo」

1 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 09:28:26.73 ID:6TgB9oyt0
2009年、花王が発売した衣料用コンパクト液体洗剤「アタックNeo(ネオ)」は、洗剤市場を一気に変えた。年間2000億円の衣料用洗剤市場で、
それまで主流だった粉洗剤を液体洗剤が逆転したのである。その主力となったのが、前年9月に発売された「アタックNeo(ネオ)」などの
コンパクト液体洗剤で、すでに市場では20%のシェアを占める。その中でNeoシリーズは7割を占めている。

 開発に携わったファブリックケア事業グループ・水谷淳さんは「エコロジーとエコノミーを共存させた商品」を、「原油価格の高騰により、
買い控えとエコバックの流行など環境意識が高くなった09年に発売した」ことがヒットの要因という。

 「アタックNeo」は従来製品の40%の量で同等の洗浄能力を持つうえ泡切れがよく、通常2回のすすぎが1回で済む。そのため、
水や電気の使用量が減らせる。しかも、コンパクトな円筒ボトル(400グラム入り)の製品は軽量で持ち運びが便利なため、
流通段階でもエネルギー消費量が少なくCO2の排出量減につながるという。

 09年、花王は「花王 環境宣言 いっしょにeco」を発表、環境問題に配慮した商品を出していくことを宣言していた。
それに向け、「環境価値があり、それでいて洗剤の基本的な価値である洗浄力が落ちない新商品の開発が必要になった」(水谷さん)

2 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 09:29:38.77 ID:6TgB9oyt0
そこで、「洗剤の使用量は少なく、すすぎの回数を減らして水や電気の使用量を減らす」という発想にたどりついた。
洗剤は水と混ぜずに原液そのままを使い、それでいて水に溶けやすく、繊維に残りにくく、
泡切れをよくするという矛盾した技術の開発に2年かかった。

 次の課題は、環境価値というこれまでにないカテゴリーの洗剤を消費者に認知させることだった。

 水谷さんは「まず、Neoに興味をもってもらうこと。そのうえで、環境価値を分かってもらうこと」にした。使ってもらえば良さはわかるからだ。

 同社は行政などが開催する環境フェアに「環境宣言」のブースをできるだけ出展し、節水節電の提案を行った。
その回数は2年間で100回を超えたと言う。しかも、試供品は必ず説明しながら配布した。
その数は「洗剤の担当をして初めて」(水谷さん)という数百万セットにも及んだ。

 消費者の反響は大きく、口コミでも拡大。「アタックNeo」は発売から2年で累計1億本を超える大ヒットとなり、
洗剤などでは初めて「エコプロダクツ大賞2010 環境大臣賞」を受賞した。(村上信夫)(おわり)

ソース:夕刊フジ
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20111123/ecn1111230805001-n1.htm
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/images/20111123/ecn1111230805001-p2.jpg

3 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 09:31:58.15 ID:eNq2Wpio0
フーーン ( ´,_ゝ`)  

消費者の反感も大きいよねwww

4 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 11:08:47.05 ID:6n/PICVW0
>>3
    j|||||l   __..  `||lョ      ゙゙lllョ、       、            __,,u-.._      ゙]llllllllァ
  __lll广    `l||i、 __ニゝ=u 、   |lllll′      |lll 、    .. 、   _jj广 ,,ll、 ゙'ll'、    ''" __
 jl厂       `|||li广   |llll、  ..llll|        ||||      ゙ll'、  lll′  lll′  ゙l||li   lョョョl广`l|||li
`廴     ゙tョil|||"lll、-___jllll′  ゙llll        llll  丿    lllll |lll|  ,,jlll′   lllll   ゙′   lllll|
  ゙llョ 、    "  ''il|li ´"~~~~    lll|      r   ゙lll|_〃   -4lllll′九 _jlll′   _||||l′      ||||
   'l||||'、      |llll、       'lll、   __uF   ''l||ll、    ´   il||l厂   _j|||l′      ,|||l
    l|||l       |lllll!       ゙l|||lllllllll广     "゙゙′        ´   ..-= ̄       ,jl厂


5 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 11:33:21.65 ID:eNq2Wpio0
4へ(花王のバイト工作員へw)

現実を見なきゃ wwwwwww

アタックNeo 評価 星1.5
http://www.amazon.co.jp/%E3%82%A2%E3%82%BF%E3%83%83%E3%82%AF-%E3%82%A2%E3%82%BF%E3%83%83%E3%82%AFN%EF%BD%85%EF%BD%8F-%E6%9C%AC%E4%BD%93/dp/B002OP1RGK


6 :可愛い奥様:2011/11/27(日) 14:45:59.95 ID:zwg1Sl5C0
出てすぐ買ったけど、くさいんだよねこれ
一説にはライオン(Nanox)と出す時期競争になって
充分改良しないまま出しちゃった、とかなんとか言ってるけど
高濃縮型の先駆けとして評価はされるのかもしれないけど、不買運動もあるし、
限定とか言って出た別なにおいのタイプもいまいちだし、たぶん戻ることはないと思う

キジョのスレッドでも(発売当初、不買以前)くさい、容器はいい、
Nanoxをこれの空容器に詰め替えて使ってる(Nanoxの容器がクソ)
って人が多かった

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